في إطار جهود تعزيز جودة المحتوى الإعلامي وفهم أفضل لعادات المشاهدين، نظمت وزارة الاتصال محاضرة متخصصة يوم الإثنين الموافق 12 فيفري 2024، تتناول موضوع قياس المشاهدة التلفزيونية في القنوات التلفزيونية. تأتي هذه المحاضرة في سياق التطورات السريعة التي يشهدها القطاع الإعلامي وتأثيرها على استراتيجيات الإنتاج والتسويق الإعلامي.
حضر جمع من الشخصيات الرسمية والمتخصصين في مجال الإعلام، بما في ذلك وزير الاتصال الدكتور محمد لعقاب ورئيس سلطة ضبط السمعي البصري، إلى جانب مديري المؤسسات الإعلامية والصحفيين. قدم المتحدث الرئيسي، السيد باديس خالدي، مدير المبيعات السابق في شركة “اوتلسات” ومؤسس مؤسسة Audimat، تجربته في مجال قياس المشاهدة ومشاركته في تطوير أساليب جديدة لتحليل أنماط مشاهدة الجمهور.
وتركزت المحاضرة على أهمية فهم تغيرات سلوك المشاهدين وكيفية تأثيرها على نسب المشاهدة، مع التركيز على دور البرامج والمحتوى في جذب الجمهور وتحقيق أعلى مستويات المشاهدة. كما تم مناقشة أهمية استخدام التقنيات الحديثة في قياس المشاهدة وتحليل البيانات بدقة لتحسين استراتيجيات الإنتاج والتسويق الإعلامي.
وفي ختام المحاضرة، دعا وزير الاتصال والمشاركون الآخرون إلى زيادة التعاون وتبادل المعرفة في هذا المجال الحيوي، والعمل سويًا على تطوير أساليب قياس المشاهدة وتحليل البيانات لتحسين جودة المحتوى الإعلامي وتلبية احتياجات وتطلعات الجمهور
أبرز المحاور المطروحة:
- تحليل أساليب قياس المشاهدة: تم تقديم استعراض شامل لأساليب قياس المشاهدة التلفزيونية، بما في ذلك الأساليب التقليدية والحديثة، مع التركيز على مزايا وعيوب كل منها.
- تحليل سلوك المشاهدين: تم التطرق إلى أهمية فهم سلوك المشاهدين وتفضيلاتهم من أجل توجيه الجهود نحو إنتاج محتوى يلبي توقعات الجمهور ويحقق أهداف القنوات التلفزيونية.
- تحديات المستقبل: ناقش المشاركون التحديات المستقبلية التي قد تواجه عملية قياس المشاهدة التلفزيونية، مثل تغيرات السلوك الاستهلاكي وتطور التكنولوجيا.
- شهدت الجلسة مشاركة فاعلة من قبل مدراء المؤسسات الإعلامية والصحفيين، الذين عبروا عن اهتمامهم بتطوير عملية قياس المشاهدة التلفزيونية في البلاد.
- طُرحت العديد من الأسئلة حول دقة البيانات المستخدمة في هذه العملية وكيفية تحليلها بشكل فعال لاستخلاص النتائج الدقيقة.
الختام والتوصيات:
- أكد وزير الاتصال على أهمية تطوير أساليب قياس المشاهدة التلفزيونية وتحليل البيانات بشكل مستمر، ودعا إلى مزيد من التعاون والتبادل في هذا الصدد.
- أشاد المشاركون بمبادرة الوزارة في تنظيم مثل هذه الفعاليات، وأعربوا عن استعدادهم لدعم الجهود المبذولة لتطوير قطاع الإعلام والاتصال في البلاد.
الخطوات المستقبلية:
- يجب توجيه الجهود نحو وضع حد للممارسات العشوائية في قياس نسب المشاهدة التلفزيونية، وتطوير أساليب دقيقة وموثوقة لهذا الغرض.
- ينبغي مواصلة تبادل الخبرات والمعرفة بين الجهات المعنية، وتعزيز التعاون المشترك لتحقيق أهداف مشتركة في هذا المجال.
